La plupart des marques émergentes proposent initialement 4 à 6 teintes de base, couvrant les carnations claires, moyennes et foncées, afin de maîtriser leur investissement initial. Cela leur permet de tester la demande du marché tout en conservant une gamme de teintes équilibrée. Après avoir recueilli les données de vente et les avis des clients, les marques étendent généralement leur offre à 8 à 12 teintes pour une meilleure inclusivité et une compétitivité accrue.
Les formules standard sont pré-développées et privilégient une production plus rapide et des coûts réduits, ce qui les rend idéales pour une mise sur le marché rapide. Un fond de teint sur mesure consiste à ajuster la texture, la couvrance, le sous-ton et le fini pour correspondre au positionnement de la marque. Les marques ciblant les marchés haut de gamme ou de niche optent généralement pour des formules sur mesure afin de différencier leurs produits et de créer une valeur de marque à long terme.
Le développement des teintes commence généralement par une classification des sous-tons : chauds, froids et neutres. Des tests sont ensuite réalisés sur des échantillons sous différents éclairages et sur diverses carnations. De nombreuses marques testent également leurs échantillons auprès de maquilleurs ou de petits groupes de clients avant de finaliser leur gamme de teintes, afin de réduire les retours et d’améliorer la satisfaction client.
Les flacons à pompe sont les plus répandus car ils permettent une distribution propre et un dosage précis. Les flacons en verre sont privilégiés pour les produits haut de gamme, tandis que les contenants en plastique léger sont souvent utilisés pour les produits de grande consommation. Les pompes airless conviennent aux formules de luxe qui exigent une meilleure protection et une durée de conservation plus longue.
Le délai habituel est de 4 à 8 semaines. Les formules standard avec emballage logoté sont plus rapides à finaliser, tandis que les teintes et emballages personnalisés nécessitent un délai supplémentaire pour l'échantillonnage et la validation. De nombreuses marques planifient le marketing, la conception des emballages et la mise en place du e-commerce dès la phase de développement afin de raccourcir le cycle de lancement global.
Les principaux facteurs de coût sont la complexité de la formule, le nombre de teintes, les matériaux d'emballage, la quantité commandée et les exigences en matière de tests. Les formules hydratantes ou longue tenue coûtent généralement plus cher, et un emballage personnalisé augmente le prix unitaire. Des volumes de production plus importants permettent généralement de réduire le coût unitaire et d'améliorer les marges bénéficiaires globales.